МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНКА» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики Розрахункова робота З курсу «Маркетинг» на тему: Формування комплексу маркетингу підприємства «Малютка»  ЗМІСТ Вступ ………………………………………………………………………………3 Розділ 1. Визначення потреби та обґрунтування її вибору…………………….4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів……………………….7 Розділ 3. Сегментування ринку. Позиціонування товару………………………9 Розділ 4. Розроблення товару за трьома рівнями……………………………...11 Розділ 5. Визначення ціни на товар…………………………………………….13 Розділ 6. Формування каналів розподілу товару………………………………15 Розділ 7. Планування кампанії по просуванню товару………………………..16 Висновки…………………………………………………………………………18 Список використаної літератури………………………………………………..20 Вступ Діти – це наше майбутнє! Сучасні погляди на значення харчування дозволяють говорити про те, що через повноцінне харчування в дитячому віці формуються основні механізми, які визначають стан здоров’я на все подальше життя. Раціональне та збалансоване харчування дитини з перших днів життя є необхідною складовою їх правильного росту та розвитку. У житті людини немає такого періоду протягом якого б організм ріс і розвивався так швидко, як у ранньому дитячому віці. Ось чому їжа малюка повинна вміщувати в достатній кількості всі необхідні організму поживні речовини. Загальновідомим є те, що найкращою їжею для новонароджених дітей є материнське молоко, яке за своєю природою являє незамінний і найбільш повноцінний харчовий продукт, так як воно містить усі необхідні для організму дитини поживні речовини. Але як свідчать статистичні дані, вже на 3-4-му місяці життя понад 60% дітей в Україні потребують штучного вигодовування. Ось тоді на допомогу приходять наукові, медичні та виробничі технології виготовлення продуктів дитячого харчування. Одним з найважливіших аспектів нашої продукції є якість її компонентів: молока, злаків, фруктів і т.д. При цьому всі продукти, які використовуються при виробництві дитячого харчування, проходять попередню перевірку в лабораторії, щоб переконатися, що в них відсутні шкідливі речовини та інші сторонні домішки. Стандарти якості, встановлені на заводі відповідають не тільки національним стандартам, а й міжнародним. Підтримуючи високі стандарти якості «Малютка» поступово нарощує обсяги збуту при цьому розширюючи асортимент своєї продукції. Головною метою підприємства є випуск продукції, яка відповідатиме вимогам та потребам потенційних споживачів. Основним завданням дослідження на ринку товару є моделювання і розрахунок оптимальної ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Розділ 1. Визначення потреби та обґрунтування її вибору В результаті аналізу ринку і обробки вторинної інформації в газетах, журналах і роботи в Інтернеті було виявлено, що ринку притаманний незадоволений попит на вітчизняне дитяче харчування . Отже фірма «Малютка»» вибрала цю галузь у зв’язку з тим, що в нашій країні вона могла б безумовно зробити повноцінне дитяче харчування доступних для всіх малюків, забезпечити споживача відносно недорогими та якісними продуктами дитячого харчування. Для ширшої класифікації задоволення потреби було використано матрицю класифікації індивідуальних потреб, на основі чого було зроблено такі висновки: 1. За ієрархією потреб : фізіологічні. 2. Фактори, які впливають на формування цієї потреби : географічні, вікові, соціально-групові. 3. За часовими параметрами: поточні(теперішні) і перспективні (майбутні). 4. За принципом задоволення : задовольняється одним товаром. 5. За чіткістю переводу в характеристики товару або послуги: якісні. 6. За ступенем принципового задоволення : повністю задоволені. 7. За масовістю розповсюдження : соціально-всезагальне. 8. За еластичністю: еластичні. 9. За природою виникнення :основні. 10. ...